Ripple, платіжна компанія, засновники якої створили криптовалюту XRP, уклала багаторічну спонсорську угоду з відділом легкої атлетики Університету Канзасу, яка розмістить логотип XRP на майках усіх спортивних команд Канзасу. 

У рамках угоди XRP також стає офіційною криптовалютою Kansas Athletics. 

«Ця епоха студентської легкої атлетики вимагає інноваційних, далекоглядних партнерств», — заявив у своїй заяві директор з легкої атлетики Університету Канзасу Тревіс Гофф. 

«Ripple визнає унікальний охоплення та пристрасть спільноти Jayhawk, і ми пишаємося тим, що вони обрали Kansas Athletics як провідну платформу для представлення XRP мільйонам спортивних фанатів», — сказав Гофф. 

Окрім футболок, Ripple також фінансуватиме освітні програми, зосереджені на традиційних фінансах та цифрових активах для студентів-спортсменів Канзасу, прагнучи при цьому зв’язати випускників KU з кар’єрою в технологіях. 

«Зараз критичний час у студентському спорті, щоб бути сміливими, і саме це досягається сьогоднішнім оголошенням», — сказав тренер чоловічої баскетбольної команди Канзасу Білл Селф у своїй заяві. «Ми переконаємося, що наші хлопці розуміють важливість партнерства та те, чому воно буде корисним для них у майбутньому».

Угода знову пов’язує команду Jayhawks та Університет Канзасу з президентом Ripple Бредом Гарлінгхаусом, який закінчив університет і раніше описував перегляд ігор Jayhawks як «винне задоволення».

Криптоіндустрія має довгу, а часом і суперечливу історію спонсорських угод у світі спорту.

FTX, обвалена криптобіржа, засновника якої Сема Бенкмана-Фріда було засуджено за шахрайство, у 2021 році відомо придбала права на назву стадіону, який приймає франшизу Miami Heat NBA, — лише для того, щоб логотип FTX був знятий менш ніж через два роки. Terra, криптомережа, яка також зазнала краху і засновник якої також перебуває за ґратами, у 2022 році підписала п’ятирічну спонсорську угоду з франшизою MLB Washington Nationals, і її логотип досі прикрашає бейсбольний стадіон.

Однак останнім часом криптокомпанії знову повертаються до спортивного маркетингу, а провідна американська криптобіржа Coinbase має довгострокову спонсорську угоду з НБА. У червні минулого року паризька компанія з безпеки цифрових активів Ledger також уклала спонсорську угоду з San Antonio Spurs, яка помітно розмістила логотип Ledger на майках Spurs та на підлозі арени протягом усього сезону НБА. 

Якщо маркетингові витрати Ripple мають позитивно вплинути на ринок XRP, це не відчується відразу. Ціна XRP сьогодні впала приблизно на 4,2%, оскільки криптовалюта утримує 6 місце серед цифрових активів з ринковою капіталізацією $67 мільярдів. Токен, пов’язаний з Ripple, досяг нового історичного максимуму $3,65 минулого року, але з тих пір впав майже на 71% і торгується близько $1,07.