A Ripple, a empresa de pagamentos cujos fundadores criaram a criptomoeda XRP, fechou um acordo de patrocínio plurianual com o Departamento de Atletismo da Universidade do Kansas que colocará o logotipo da XRP nas camisas de todas as equipes atléticas do Kansas.
Como parte do acordo, a XRP também se torna a criptomoeda oficial do Kansas Athletics.
“Esta era do atletismo universitário exige parcerias inovadoras e com visão de futuro", disse Travis Goff, Diretor de Atletismo da Universidade do Kansas, em um comunicado.
“A Ripple reconhece o alcance único e a paixão da comunidade Jayhawk, e estamos orgulhosos de que eles tenham escolhido o Kansas Athletics como uma plataforma principal para apresentar a XRP a milhões de fãs de esportes”, disse Goff.
Além das camisas, a Ripple também financiará programas educacionais focados em finanças tradicionais e ativos digitais para estudantes-atletas do Kansas, enquanto busca conectar graduados da KU a carreiras em tecnologia.
“É um momento crítico no atletismo universitário para ser audacioso, e é isso que está sendo realizado com o anúncio de hoje”, disse o Treinador de Basquete Masculino do Kansas, Bill Self, em um comunicado. “Garantiremos que nossos atletas entendam o significado da parceria e por que ela é benéfica para eles no futuro."
O acordo reconecta os Jayhawks e a Universidade do Kansas com o Presidente da Ripple, Brad Garlinghouse, que se formou na universidade e anteriormente descreveu assistir aos jogos dos Jayhawks como um “prazer culposo”.
A indústria cripto tem um histórico longo e, por vezes, controverso, de acordos de patrocínio no mundo dos esportes.
A FTX, a corretora de criptomoedas que faliu e cujo fundador Sam Bankman-Fried foi condenado por fraude, famosamente comprou os direitos de nome do estádio que abriga a franquia Miami Heat da NBA em 2021 – apenas para o logotipo da FTX ser removido menos de dois anos depois. A Terra, uma rede cripto que também faliu e cujo fundador também está preso, assinou um acordo de patrocínio de cinco anos com a franquia MLB Washington Nationals em 2022, e seu logotipo ainda adorna o estádio.
Mais recentemente, porém, as empresas de cripto voltaram a investir em marketing esportivo, com a principal corretora de criptomoedas dos EUA, Coinbase, mantendo um acordo de patrocínio de longa data com a NBA. Em junho do ano passado, a empresa de segurança de ativos digitais Ledger, com sede em Paris, também fechou um acordo de patrocínio com o San Antonio Spurs, que colocou o logotipo da Ledger de forma proeminente nas camisas e na quadra dos Spurs ao longo da temporada da NBA.
Se o gasto de marketing da Ripple for para causar um impacto positivo no mercado para a XRP, ele não será sentido imediatamente. O preço da XRP hoje caiu cerca de 4,2%, enquanto a criptomoeda se mantém entre os 6 principais ativos digitais com uma capitalização de mercado de US$ 67 bilhões. O token ligado à Ripple atingiu um novo recorde histórico de US$ 3,65 no ano passado, mas desde então caiu quase 71% para ser negociado em torno de US$ 1,07.
