A nova parceria dos X Games com a empresa de pagamentos de cripto MoonPay para patrocinar uma liga anual baseada em equipes foi impulsionada, em parte, pela popularidade compartilhada de ambas as marcas entre o público mais jovem, de acordo com Jeremy Bloom, CEO da marca de esportes de ação.
"As sinergias que me vieram à mente quando fomos apresentados são o público-alvo", disse Bloom ao The Block ao refletir sobre como a parceria com a MoonPay surgiu. "Somos um público-alvo jovem, certo? ... E esta nova geração está moldando tudo, incluindo serviços financeiros, blockchain, cripto."
Bloom disse que quer que a marca X Games, com 30 anos, se mantenha atual. A transição para uma liga de múltiplas competições e a escolha de um parceiro nativo de cripto fazem parte dessa visão.
"Talvez no passado, os X Games tenham sido lentos para evoluir", disse ele. "E então estamos trazendo esta nova energia e nova transformação, e construindo propositadamente esta marca para o futuro junto com a Geração Z, os alunos do ensino fundamental, médio e universitários. Então, dessa perspectiva, [o acordo com a MoonPay] fez muito sentido."
Empresas de cripto ansiosas por atrair novos usuários — a MoonPay é um exemplo — têm buscado regularmente acordos de patrocínio esportivo em várias ligas profissionais, mas a dinâmica do acordo dos X Games se destaca em parte por seu alcance e estrutura. Os X Games nomearam a empresa de cripto como patrocinadora principal da recém-formada "MoonPay X Games League (XGL)."
"Com a MoonPay, os X Games estão evoluindo de competições individuais para uma liga global mista com equipes, salários, benefícios e apostas reais ao longo de uma temporada completa de competição", disse Bloom anteriormente.
Incapaz de revelar detalhes, Bloom disse que o valor em dólares do acordo com a MoonPay é de oito dígitos.
"Estamos pensando a longo prazo", de acordo com Ivan Soto-Wright, fundador e CEO da MoonPay. "Os X Games estão se tornando uma liga real, e esse é o momento de investir pesado. A MoonPay X Games League coloca os atletas em primeiro lugar e leva o cripto a um público global, impulsionada pelo nosso ecossistema de parceiros, de uma forma ousada e nova."
A parceria ocorre no momento em que os X Games passam por uma transformação de negócios mais ampla. Depois que a ESPN vendeu sua participação majoritária nos X Games para a MSP Sports Capital em 2022, a marca passou a construir uma liga baseada em equipes. A MSP Sports Capital é conhecida por também investir na McLaren Racing, que também tem laços com cripto.
Sob a liderança de Bloom — que foi esquiador olímpico dos EUA e jogador na National Football League — os X Games estão se transformando em uma liga esportiva profissional, em vez de apenas organizar eventos separados e independentes.
Com o apoio da MoonPay, a X Games League está começando este ano com quatro equipes de quatro cidades: Los Angeles, Nova York, Tóquio e São Paulo. No início deste mês, as equipes da liga realizaram um draft para selecionar atletas.
A liga ainda apresentará os esportes pelos quais os X Games são populares, com a primeira série de campeonatos neste verão a incluir competições de skate, BMX e Moto X, de acordo com o site dos X Games.
Bloom disse que o acordo com a MoonPay vai além de um patrocínio tradicional, descrevendo-o como uma "verdadeira parceria de marcas que têm um público-alvo semelhante, de marcas que têm uma visão de mundo semelhante".
O acordo também permite que a MoonPay promova parceiros de cripto adicionais em toda a liga, fazendo com que os competidores usem patches exibindo diferentes marcas de blockchain. "É um movimento de ecossistema. Eles fazem negócios com milhares de grandes empresas de blockchain e cripto", disse Bloom.
MoonPay e Exodus Movement recentemente se uniram para dar aos atletas selecionados no Draft de Verão inaugural da X Games League bônus de assinatura no valor de US$ 100.000 pagos em XO Cash, uma stablecoin lastreada em USD gerenciada pela MoonPay.
Outra dinâmica única do acordo inclui a opção da MoonPay de entrar na liga adquirindo suas próprias equipes em uma data posterior.
Bloom está otimista quanto à economia da liga e ao potencial de crescimento, apontando para o aumento das avaliações de franquias em ligas esportivas mais recentes, como pickleball e golfe indoor.
"A MoonPay viu isso como uma oportunidade incrível de se aprofundar e ampliar sua presença nos esportes de ação, potencialmente possuindo duas equipes", disse Bloom. "Mas eles certamente viram o lado positivo na economia de entrar no nível inicial com preços que só vão aumentar exponencialmente nos próximos anos."
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