Ripple telah menandatangani kemitraan multi-tahun dengan Atletik Louisville yang akan menempatkan logo XRP di Lapangan Denny Crum selama pertandingan kandang bola basket putra dan putri mulai musim 2026–27.
Atletik Louisville mengatakan dalam pengumuman kemitraan pada 15 September bahwa logo XRP akan muncul di Lapangan Denny Crum untuk setiap pertandingan kandang putra dan putri mulai musim 2026–27.
Berdasarkan perjanjian multi-tahun tersebut, Ripple juga akan menerima papan iklan di pinggir lapangan yang terlihat selama siaran televisi. Penempatan XRP tambahan akan muncul di seluruh KFC Yum! Center, sementara Louisville akan membawa sponsorship ini melalui saluran digital, akun media sosial, dan liputan radio untuk kedua tim bola basket.
Penempatan di lapangan tidak akan menggantikan logo Pelatih Denny Crum, yang akan tetap berada di dalam busur tiga poin. Crum melatih Louisville dari tahun 1971 hingga 2001 dan memimpin program putra meraih kejuaraan nasional pada tahun 1980 dan 1986.
Syarat keuangan tidak termasuk dalam pengumuman Louisville. Universitas tersebut menggambarkan pengaturan ini sebagai kemitraan merek strategis yang dikembangkan dengan Learfield, perusahaan media dan teknologi yang mengelola kemitraan komersial untuk program atletik perguruan tinggi.
Josh Heird, wakil presiden dan direktur atletik Louisville, mengatakan Ripple sengaja mencari hubungan dengan program bola basket yang mapan dan memilih Louisville karena sejarah, jangkauan nasional, dan basis penggemarnya.
"Ripple sangat sengaja dalam menyelaraskan diri dengan merek bola basket terkemuka, dan kami bangga bahwa Louisville adalah salah satu program yang mereka identifikasi," kata Heird.
Saat membahas desain lapangan, Heird mengatakan perjanjian itu akan memungkinkan universitas untuk menambahkan mitra komersial baru tanpa menghilangkan penghormatan kepada Crum.
"Kemitraan ini melakukan keduanya, dan saya sangat bangga bahwa kami dapat maju dengan cara baru dan inovatif sambil terus menghormati Pelatih Crum dan warisan Lapangan Denny Crum," tambahnya.
Selain penempatan di arena, Ripple akan mensponsori program pendidikan keuangan dan teknologi untuk atlet mahasiswa Louisville dan anggota komunitas kampus. Universitas mengatakan sesi tersebut akan mencakup keuangan tradisional dan aset digital, meskipun tidak menyediakan jadwal, kurikulum, atau daftar instruktur.
Pengumuman Louisville tidak mengatakan bahwa mahasiswa akan menerima XRP, menggunakan token untuk pembayaran, atau membuka akun kripto. Komponen pendidikan yang diungkapkan berfokus pada pengajaran, menyisakan peran token dalam perjanjian terbatas pada pencitraan merek dan paparan publik.
Kim Damron, presiden Learfield Sports Properties, menggambarkan Louisville sebagai platform di mana merek dapat menjangkau pendukung lokal dan audiens televisi nasional.
"Louisville adalah salah satu program yang paling dihormati dalam bola basket perguruan tinggi, menyediakan platform luar biasa bagi mitra merek untuk melibatkan penggemar tidak hanya secara lokal tetapi juga dalam skala nasional," kata Damron.
Learfield akan membantu membawa sponsorship ini ke dalam inventaris media Louisville, termasuk papan tanda di dalam arena dan liputan yang terhubung dengan kedua program bola basket. Damron mengatakan perjanjian tersebut juga akan memperluas kehadiran XRP dalam olahraga perguruan tinggi AS.
Sponsorship bola basket ini menyusul perjanjian multi-tahun Ripple pada 4 September dengan Atletik Florida. Menurut pengumuman resmi Florida, pencitraan merek XRP mulai muncul di Stadion Ben Hill Griffin selama musim sepak bola 2026, termasuk di lapangan, papan video, dan penempatan lain yang terkait dengan sepak bola Gators.
Dengan menambahkan Louisville, Ripple menggerakkan kampanye olahraga perguruan tingginya dari pengaturan yang berfokus pada sepak bola ke bola basket putra dan putri. Perjanjian Louisville juga memberikan perusahaan paparan berulang selama pertandingan yang disiarkan secara nasional yang dimainkan di arena yang menjadi tuan rumah kedua program Cardinals.
Bagi audiens AS, kemitraan ini menempatkan merek aset digital di dalam tempat olahraga perguruan tinggi besar daripada menawarkan produk investasi. Louisville tidak mengumumkan penjualan XRP, distribusi token, layanan pembayaran, atau produk keuangan sebagai bagian dari perjanjian.
Perbedaan ini penting karena XRP adalah aset kripto yang terkait dengan XRP Ledger, sedangkan Ripple adalah perusahaan teknologi keuangan berbasis AS yang mengembangkan layanan pembayaran, kustodi, dan aset digital. Pencitraan merek token tidak, dengan sendirinya, memberikan penggemar kepemilikan Ripple atau akses ke produk keuangannya.
Perusahaan kripto semakin sering menggunakan sponsorship olahraga untuk menempatkan nama dan aset mereka di hadapan audiens di luar pasar aset digital. Pada bulan September, crypto.news memeriksa pencitraan merek USDC di kaus Chelsea, di mana Circle menjadi sponsor utama klub sepak bola Inggris tersebut dan menempatkan stablecoin yang didukung dolar di hadapan pemirsa Liga Premier.
Kampanye Ripple di Louisville berbeda dalam lokasi dan format, tetapi mengikuti praktik yang sama dalam menempatkan logo aset kripto ke dalam siaran olahraga reguler. Dalam kasus ini, XRP akan muncul di lapangan bola basket dan papan tanda arena daripada di seragam pemain.
Pengumuman tersebut tidak mengatakan apakah Louisville, Learfield, atau atlet mahasiswa universitas akan memegang XRP. Juga tidak menghubungkan sponsorship tersebut dengan harga token atau mengklaim bahwa pengaturan tersebut akan menghasilkan transaksi di XRP Ledger.
Meskipun perjanjian Louisville adalah pengaturan pemasaran, XRP terus menghadapi pertanyaan kebijakan di Washington. Draf revisi Undang-Undang Kejelasan Pasar Aset Digital mencakup bahasa yang dapat memperlakukan XRP sebagai komoditas digital dalam transaksi pasar sekunder terlepas dari seberapa banyak token yang dimiliki Ripple, menurut tinjauan draf baru-baru ini.
Bahasa yang diusulkan belum menjadi undang-undang ketika Louisville mengumumkan sponsorship-nya. Posisi AS XRP yang ada saat ini masih sebagian bertumpu pada putusan pengadilan federal tahun 2023 yang menemukan bahwa penjualan terprogram Ripple di bursa bukanlah transaksi sekuritas, sementara penjualan institusional tertentu melanggar undang-undang sekuritas.
Pengembangan di XRP Ledger juga terus berlanjut secara terpisah dari perjanjian periklanan Ripple. Pada 15 September, pembaruan XRPL Batch yang diusulkan memegang 27 dari 35 suara validator, menyisakan satu suara di bawah dukungan 80% yang diperlukan untuk memulai periode aktivasi dua minggu.
Proposal Batch V1.1 akan memungkinkan pengguna untuk menggabungkan hingga delapan transaksi menjadi satu operasi dan membuat transfer yang terhubung bergantung satu sama lain. Pengembang membangun kembali fitur tersebut setelah menemukan kelemahan otorisasi dalam versi sebelumnya dan kemudian memperbaiki 11 masalah tambahan yang melibatkan tanda tangan, pemeriksaan otorisasi, dan kemungkinan crash server sebelum pemungutan suara validator.
XRP