Ripple, perusahaan pembayaran yang pendirinya menciptakan kripto XRP, telah menandatangani kesepakatan sponsorship multi-tahun dengan University of Kansas Athletics yang akan menempatkan logo XRP pada jersey semua tim atletik Kansas.
Sebagai bagian dari perjanjian, XRP juga menjadi mata uang kripto resmi Kansas Athletics.
“Era atletik perguruan tinggi ini menuntut kemitraan yang inovatif dan berpandangan ke depan," kata Direktur Atletik University of Kansas Travis Goff dalam sebuah pernyataan.
“Ripple mengakui jangkauan dan semangat unik komunitas Jayhawk, dan kami bangga mereka telah memilih Kansas Athletics sebagai platform utama untuk memperkenalkan XRP kepada jutaan penggemar olahraga,” kata Goff.
Selain jersey, Ripple juga akan mendanai program pendidikan yang berfokus pada keuangan tradisional dan aset digital untuk mahasiswa-atlet Kansas, sembari berupaya menghubungkan lulusan KU dengan karier di bidang teknologi.
“Ini adalah waktu yang krusial dalam atletik perguruan tinggi untuk menjadi berani, dan itulah yang dicapai dengan pengumuman hari ini,” kata Pelatih Bola Basket Putra Kansas Bill Self dalam sebuah pernyataan. “Kami akan memastikan para pemain kami memahami pentingnya kemitraan ini dan mengapa ini bermanfaat bagi mereka ke depan."
Kesepakatan ini kembali menghubungkan Jayhawks dan University of Kansas dengan Presiden Ripple Brad Garlinghouse, yang merupakan alumni universitas tersebut dan sebelumnya menggambarkan menonton pertandingan Jayhawks sebagai "guilty pleasure" (kesenangan terlarang).
Industri kripto memiliki sejarah panjang, dan terkadang kontroversial, dalam kesepakatan sponsorship di dunia olahraga.
FTX, bursa kripto yang kolaps dan pendirinya Sam Bankman-Fried dihukum karena penipuan, secara terkenal membeli hak penamaan stadion yang menjadi tuan rumah franchise NBA Miami Heat pada tahun 2021—hanya agar logo FTX diturunkan kurang dari dua tahun kemudian. Terra, jaringan kripto yang juga kolaps dan pendirinya juga berada di balik jeruji besi, menandatangani kesepakatan sponsorship lima tahun dengan franchise MLB Washington Nationals pada tahun 2022, dan logonya masih menghiasi stadion.
Namun, baru-baru ini, perusahaan kripto telah kembali masuk ke pemasaran olahraga, dengan bursa kripto terkemuka yang berbasis di AS, Coinbase, memegang kesepakatan sponsorship jangka panjang dengan NBA. Pada Juni tahun lalu, perusahaan keamanan aset digital yang berbasis di Paris, Ledger, juga mendapatkan perjanjian sponsorship dengan San Antonio Spurs, yang secara menonjol menempatkan logo Ledger pada jersey Spurs dan lantai arena sepanjang musim NBA.
Jika pengeluaran pemasaran Ripple dimaksudkan untuk menciptakan dampak pasar positif bagi XRP, dampaknya tidak akan langsung terasa. Harga XRP hari ini turun sekitar 4,2%, karena mata uang kripto tersebut masih bertahan di posisi 6 teratas di antara aset digital dengan kapitalisasi pasar $67 miliar. Token yang terkait dengan Ripple mencetak rekor tertinggi baru sepanjang masa sebesar $3,65 tahun lalu, namun sejak itu telah jatuh hampir 71% untuk diperdagangkan sekitar $1,07.
