Kemitraan baru X Games dengan perusahaan pembayaran kripto MoonPay untuk mensponsori liga berbasis tim sepanjang tahun didorong sebagian oleh popularitas bersama kedua merek di kalangan audiens yang lebih muda, menurut CEO merek olahraga ekstrem tersebut, Jeremy Bloom.

"Sinergi yang terlintas dalam pikiran saat kami diperkenalkan adalah demografi," kata Bloom kepada The Block saat merefleksikan bagaimana kemitraan MoonPay terwujud. "Kami adalah demografi anak muda, kan? ... Dan generasi baru ini membentuk segalanya, termasuk layanan keuangan, blockchain, kripto."

Bloom mengatakan dia ingin merek X Games yang berusia 30 tahun tetap relevan. Beralih ke liga multi-kompetisi dan menggandeng mitra asli kripto adalah bagian dari visi tersebut.

"Mungkin di masa lalu, X Games lambat berevolusi," katanya. "Jadi kami membawa energi baru dan transformasi baru ini, dan sengaja membangun merek ini ke masa depan bersama dengan Gen Z, anak-anak sekolah menengah pertama, anak-anak sekolah menengah atas, dan mahasiswa. Jadi dari perspektif itu, [kesepakatan MoonPay] sangat masuk akal."

Perusahaan kripto yang ingin menarik pengguna baru — MoonPay adalah contohnya — secara teratur mencari kesepakatan sponsor olahraga di berbagai liga profesional, tetapi dinamika kesepakatan X Games menonjol sebagian karena cakupan dan strukturnya. X Games menunjuk perusahaan kripto tersebut sebagai sponsor utama dari "MoonPay X Games League (XGL)" yang baru dibentuk.

"Dengan MoonPay, X Games berevolusi dari kompetisi individu menjadi liga global campuran dengan tim, gaji, tunjangan, dan taruhan nyata sepanjang musim kompetisi penuh," kata Bloom sebelumnya.

Tidak dapat mengungkapkan rinciannya, Bloom mengatakan nilai kesepakatan MoonPay mencapai delapan digit.

"Kami berpikir jangka panjang," menurut pendiri dan CEO MoonPay Ivan Soto-Wright. "X Games sedang menjadi liga sungguhan, dan itulah saatnya untuk berinvestasi besar. MoonPay X Games League mengutamakan atlet dan membawa kripto ke audiens global, didukung oleh ekosistem mitra kami, dengan cara yang berani dan baru."

X Games Berevolusi

Kemitraan ini datang saat X Games mengalami transformasi bisnis yang lebih luas. Setelah ESPN menjual saham mayoritasnya di X Games kepada MSP Sports Capital pada tahun 2022, merek tersebut bergerak menuju pembangunan liga berbasis tim. MSP Sports Capital dikenal karena juga berinvestasi di McLaren Racing, yang juga memiliki hubungan dengan kripto.

Di bawah kepemimpinan Bloom — yang merupakan pemain ski Olimpiade AS dan pemain di National Football League — X Games bertransformasi menjadi liga olahraga profesional daripada hanya mengadakan acara terpisah dan mandiri.

Dengan dukungan MoonPay, X Games League dimulai tahun ini dengan empat tim dari empat kota: Los Angeles, New York, Tokyo, dan São Paulo. Awal bulan ini, tim-tim liga mengadakan draft untuk memilih atlet.

Liga ini akan tetap menampilkan olahraga yang populer di X Games, dengan seri kejuaraan pertama musim panas ini yang akan menampilkan kompetisi skateboarding, BMX, dan Moto X, menurut situs web X Games.

'Permainan Ekosistem'

Bloom mengatakan kesepakatan MoonPay melampaui sponsorship tradisional, menggambarkannya sebagai "kemitraan sejati antara merek-merek yang memiliki demografi serupa, merek-merek yang memiliki pandangan dunia yang serupa."

Kesepakatan ini juga memungkinkan MoonPay untuk mempromosikan mitra kripto tambahan di seluruh liga dengan meminta para peserta mengenakan patch yang memamerkan merek-merek blockchain yang berbeda. "Ini adalah permainan ekosistem. Mereka berbisnis dengan ribuan perusahaan blockchain dan kripto besar," kata Bloom.

MoonPay dan Exodus Movement baru-baru ini bekerja sama untuk memberikan bonus penandatanganan senilai $100.000 kepada atlet yang terpilih dalam Draf Musim Panas perdana X Games League, yang dibayarkan dalam XO Cash, stablecoin yang didukung USD dan dikelola oleh MoonPay.

Dinamika unik lainnya dari perjanjian ini mencakup opsi MoonPay untuk masuk ke liga dengan mengakuisisi timnya sendiri di kemudian hari.

Bloom optimis tentang ekonomi dan potensi pertumbuhan liga, menunjuk pada kenaikan valuasi waralaba di liga olahraga baru seperti pickleball dan golf dalam ruangan.

"MoonPay melihat ini sebagai peluang luar biasa untuk masuk lebih dalam dan lebih luas ke olahraga ekstrem dengan potensi memiliki dua tim," kata Bloom. "Tetapi mereka pasti melihat keuntungan dalam ekonomi masuk di tingkat dasar dengan harga yang hanya akan meningkat secara eksponensial dalam beberapa tahun ke depan."