रिपल, वह भुगतान कंपनी जिसके संस्थापकों ने एक्सआरपी क्रिप्टोकरेंसी बनाई थी, ने कैनसस विश्वविद्यालय एथलेटिक्स के साथ एक बहु-वर्षीय प्रायोजन समझौते पर हस्ताक्षर किए हैं जो सभी कैनसस एथलेटिक टीमों की जर्सी पर एक्सआरपी लोगो को प्रदर्शित करेगा। 

समझौते के हिस्से के रूप में, एक्सआरपी कैनसस एथलेटिक्स की आधिकारिक क्रिप्टोकरेंसी भी बन गई है। 

कैनसस विश्वविद्यालय के एथलेटिक्स निदेशक ट्रैविस गॉफ ने एक बयान में कहा, "कॉलेज एथलेटिक्स का यह युग नवीन, दूरदर्शी साझेदारियों की मांग करता है।" 

गॉफ ने कहा, "रिपल जयहॉक समुदाय की अद्वितीय पहुंच और जुनून को पहचानता है, और हमें गर्व है कि उन्होंने लाखों खेल प्रशंसकों के लिए एक्सआरपी पेश करने के लिए कैनसस एथलेटिक्स को एक प्रमुख मंच के रूप में चुना है।" 

जर्सी से परे, रिपल कैनसस के छात्र-एथलीटों के लिए पारंपरिक वित्त और डिजिटल परिसंपत्तियों पर केंद्रित शैक्षिक कार्यक्रमों को भी वित्त पोषित करेगा, साथ ही केयू स्नातकों को प्रौद्योगिकी में करियर से जोड़ने का प्रयास करेगा। 

कैनसस पुरुष बास्केटबॉल कोच बिल सेल्फ ने एक बयान में कहा, "कॉलेज एथलेटिक्स में यह साहसी होने का एक महत्वपूर्ण समय है, और आज की घोषणा से यही हासिल किया जा रहा है।" "हम यह सुनिश्चित करेंगे कि हमारे खिलाड़ी साझेदारी के महत्व और यह उनके लिए आगे बढ़ने के लिए क्यों फायदेमंद है, इसे समझें।"

यह समझौता जयहॉक्स और कैनसस विश्वविद्यालय को रिपल के अध्यक्ष ब्रैड गार्लिंगहाउस से फिर से जोड़ता है, जिन्होंने विश्वविद्यालय से स्नातक किया था और पहले जयहॉक्स के खेल देखने को एक "गुप्त आनंद" बताया था।

क्रिप्टो उद्योग का खेल जगत में प्रायोजन सौदों का एक लंबा, और कभी-कभी विवादास्पद, इतिहास रहा है।

FTX, वह धराशायी क्रिप्टो एक्सचेंज जिसके संस्थापक सैम बैंकमैन-फ्राइड को धोखाधड़ी के लिए दोषी ठहराया गया था, ने 2021 में मियामी हीट एनबीए फ्रैंचाइज़ की मेजबानी करने वाले स्टेडियम के नामकरण अधिकार खरीदे थे—केवल दो साल से भी कम समय में FTX लोगो को हटा दिया गया। टेरा, एक क्रिप्टो नेटवर्क जो इसी तरह ढह गया और जिसके संस्थापक भी जेल में हैं, ने 2022 में एमएलबी फ्रैंचाइज़ वाशिंगटन नेशनल्स के साथ पांच साल का प्रायोजन समझौता किया, और उसका लोगो अभी भी बॉलपार्क को सुशोभित करता है।

हालांकि, हाल ही में, क्रिप्टो कंपनियां खेल विपणन में वापस आ गई हैं, जिसमें अग्रणी अमेरिकी-आधारित क्रिप्टो एक्सचेंज कॉइनबेस एनबीए के साथ एक लंबे समय से चला आ रहा प्रायोजन समझौता रखता है। पिछले साल जून में, पेरिस-आधारित डिजिटल परिसंपत्ति सुरक्षा फर्म लेजर ने भी सैन एंटोनियो स्पर्स के साथ एक प्रायोजन समझौता किया था, जिसने एनबीए सीज़न के दौरान स्पर्स की जर्सी और एरीना फ्लोर पर लेजर लोगो को प्रमुखता से प्रदर्शित किया। 

यदि रिपल का विपणन खर्च एक्सआरपी के लिए सकारात्मक बाजार प्रभाव डालना है, तो यह तुरंत महसूस नहीं होगा। आज एक्सआरपी की कीमत लगभग 4.2% गिर गई, क्योंकि यह क्रिप्टोकरेंसी $67 बिलियन के बाजार पूंजीकरण के साथ डिजिटल परिसंपत्तियों में शीर्ष 6 स्थान पर बनी हुई है। रिपल से जुड़े टोकन ने पिछले साल $3.65 का एक नया सर्वकालिक उच्च स्तर हासिल किया था, लेकिन तब से यह लगभग 71% गिरकर $1.07 के आसपास कारोबार कर रहा है।