Die neue Partnerschaft der X Games mit dem Krypto-Zahlungsdienstleister MoonPay zur Unterstützung einer ganzjährigen, teambasierten Liga wurde laut Jeremy Bloom, CEO der Action-Sportmarke, teilweise durch die gemeinsame Beliebtheit beider Marken bei jüngeren Zielgruppen motiviert.

"Die Synergien, die uns beim Kennenlernen in den Sinn kamen, ist die Zielgruppe", sagte Bloom gegenüber The Block, als er darüber nachdachte, wie die MoonPay-Partnerschaft zustande kam. "Wir sind eine junge Zielgruppe, richtig? ... Und diese neue Generation prägt alles, einschließlich Finanzdienstleistungen, Blockchain, Krypto."

Bloom sagte, er wolle, dass die 30 Jahre alte Marke X Games aktuell bleibt. Der Übergang zu einer Liga mit mehreren Wettbewerben und die Zusammenarbeit mit einem kryptonativen Partner sind Teil dieser Vision.

"Vielleicht waren die X Games in der Vergangenheit langsam in ihrer Entwicklung", sagte er. "Und so bringen wir diese neue Energie und Transformation ein und bauen diese Marke bewusst für die Zukunft auf, zusammen mit der Gen Z, den Mittel-, Ober- und Hochschülern. Aus dieser Perspektive machte [der MoonPay-Deal] viel Sinn."

Krypto-Unternehmen, die neue Nutzer anziehen wollen – MoonPay ist ein Beispiel – haben regelmäßig nach Sportsponsoring-Deals in verschiedenen Profiligen gesucht, aber die Dynamik des X Games-Deals sticht teilweise aufgrund seines Umfangs und seiner Struktur hervor. X Games ernannte das Krypto-Unternehmen zum Titelsponsor der neu gegründeten "MoonPay X Games League (XGL)".

"Mit MoonPay entwickeln sich die X Games von einzelnen Wettbewerben zu einer globalen, gemischten Liga mit Teams, Gehältern, Leistungen und echten Einsätzen über eine ganze Wettkampfsaison hinweg", sagte Bloom zuvor.

Ohne konkrete Details nennen zu können, sagte Bloom, der Dollarbetrag des MoonPay-Deals belaufe sich auf einen achtstelligen Betrag.

"Wir denken langfristig", so Ivan Soto-Wright, Gründer und CEO von MoonPay. "Die X Games werden zu einer echten Liga, und das ist der Zeitpunkt, groß zu investieren. Die MoonPay X Games League stellt die Athleten an erste Stelle und bringt Krypto auf kühne, neue Weise einem globalen Publikum nahe, unterstützt durch unser Partner-Ökosystem."

X Games entwickelt sich weiter

Die Partnerschaft kommt zu einem Zeitpunkt, da die X Games eine umfassendere geschäftliche Transformation durchlaufen. Nachdem ESPN im Jahr 2022 seine Mehrheitsbeteiligung an den X Games an MSP Sports Capital verkauft hatte, bewegte sich die Marke in Richtung des Aufbaus einer teambasierten Liga. MSP Sports Capital ist bekannt dafür, auch in McLaren Racing zu investieren, die ebenfalls Verbindungen zu Krypto haben.

Unter Blooms Führung – er war sowohl US-Olympionike im Skifahren als auch Spieler in der National Football League – verwandeln sich die X Games in eine professionelle Sportliga, anstatt nur separate, eigenständige Veranstaltungen zu inszenieren.

Mit Unterstützung von MoonPay startet die X Games League dieses Jahr mit vier Teams aus vier Städten: Los Angeles, New York, Tokio und São Paulo. Anfang des Monats hielten die Teams der Liga einen Draft ab, um Athleten auszuwählen.

Die Liga wird weiterhin die Sportarten anbieten, für die die X Games bekannt sind, wobei die erste Meisterschaftsserie diesen Sommer Skateboard-, BMX- und Moto X-Wettbewerbe umfassen wird, so die X Games-Website.

'Ökosystem-Spiel'

Bloom sagte, die MoonPay-Vereinbarung gehe über ein traditionelles Sponsoring hinaus und beschrieb sie als eine "echte Partnerschaft von Marken, die eine ähnliche Zielgruppe haben, von Marken, die eine ähnliche Weltanschauung haben".

Der Deal ermöglicht es MoonPay auch, zusätzliche Krypto-Partner in der Liga zu bewerben, indem die Wettkämpfer Patches tragen, die verschiedene Blockchain-Marken präsentieren. "Sie sind ein Ökosystem-Spiel. Sie arbeiten mit Tausenden von riesigen Blockchain- und Krypto-Unternehmen zusammen", sagte Bloom.

MoonPay und Exodus Movement haben sich kürzlich zusammengetan, um Athleten, die im ersten Sommer-Draft der X Games League ausgewählt wurden, Anmeldeboni im Wert von 100.000 US-Dollar in XO Cash zu gewähren, einem USD-gedeckten Stablecoin, der von MoonPay verwaltet wird.

Eine weitere einzigartige Dynamik der Vereinbarung beinhaltet die Option von MoonPay, sich später in die Liga einzukaufen, indem es eigene Teams erwirbt.

Bloom ist optimistisch hinsichtlich der Wirtschaftlichkeit und des Wachstumspotenzials der Liga und verweist auf steigende Franchise-Bewertungen in neueren Sportligen wie Pickleball und Indoor-Golf.

"MoonPay sah dies als eine unglaubliche Gelegenheit, im Actionsport tiefer und breiter Fuß zu fassen, indem sie möglicherweise zwei Teams besitzen", sagte Bloom. "Aber sie sahen sicherlich das Aufwärtspotenzial in der Wirtschaftlichkeit, auf den unteren Ebenen einzusteigen, mit Preisen, die in den nächsten Jahren nur exponentiell steigen werden."